Metodologia

Una forma de trabajar pensada para webs que importan

La mayoría de agencias WordPress empiezan por el diseño y terminan (si llegan) por el SEO. Yo lo hago al revés: empiezo por el problema de negocio, defino la estrategia, construyo la base técnica sobre la que el diseño tiene sentido, y mido resultados reales.

No soy la opción más barata ni la más rápida. Soy la que entrega webs que cargan en menos de 2 segundos, posicionan en Google, convierten visitas en leads y no te dejan atado a nadie ni siquiera a mí.

Este documento explica exactamente cómo lo hago.

Todo lo que construyo se sostiene sobre 4 pilares

Estos cuatro pilares son el framework que aplico a cada proyecto. Si falta uno, el resultado es inestable por mucho que el diseño sea bonito.

Estrategia SEO

• Qué es: definir para qué búsquedas debe posicionar tu web y cómo estructurar el contenido para capturarlas con intención real de negocio.
• Por qué primero: sin estrategia SEO, una web es un folleto online. Con ella, es una máquina de captación.
• Qué incluye: keyword research transaccional e informacional, mapeo de contenidos por intención de búsqueda, arquitectura de silos, definición de metas a 6 y 12 meses.
• Output entregable: documento de estrategia SEO con keyword map, silos, calendario editorial y quick wins para los primeros 30 días.

Arquitectura de contenidos

• Qué es: cómo se organiza la información dentro de tu web para que el usuario encuentre lo que busca y Google entienda qué páginas son más importantes.
• Por qué importa: una arquitectura plana diluye autoridad. Una arquitectura jerárquica la concentra y la multiplica.
• Qué incluye: mapa del sitio, jerarquía de URLs, interlinking programático, schema por tipo de contenido, plantillas reutilizables.
• Output entregable: sitemap lógico + plantillas (page templates) para servicios, blog, casos de estudio y landings.

Rendimiento y Core Web Vitals

• Qué es: la velocidad real con la que tu web carga, responde y se estabiliza visualmente — en mobile y conexiones reales.
• Por qué importa: Google usa Core Web Vitals como factor de ranking. Los usuarios abandonan webs que tardan más de 3 segundos. Y las webs rápidas convierten hasta 3x más.
• Qué incluye: auditoría de LCP, INP, CLS, TTFB; optimización de imágenes, fuentes, JS, CSS, hosting; configuración de caché multinivel; lazy loading inteligente.
• Output entregable: auditoría inicial con métricas baseline + plan de acción + reportes mensuales con evolución.

Conversión

• Qué es: cómo cada página guía al visitante hacia la siguiente acción que tú quieres que tome (contacto, compra, descarga, registro).
• Por qué importa: tráfico sin conversión es dinero tirado. Una web rápida que no convierte es un buen escaparate vacío.
• Qué incluye: análisis de funnel, optimización de landings clave, A/B testing de CTAs, mejora de formularios, implementación de analítica y eventos.
• Output entregable: auditoría de conversión + plan de optimización priorizado + dashboards de seguimiento.

5 fases. Sin saltos. Sin sorpresas.

Cada proyecto sigue este proceso. Lo adapto en duración y profundidad según el alcance, pero los pasos son siempre los mismos.

Descubrimiento (gratis, 30 min)

Cuándo: antes de cualquier compromiso económico.

Qué pasa:

• Llamada de 30 minutos conmigo (no con un comercial, no con un «manager de cuenta»).
• Revisamos tu web actual en directo, comentamos lo que veo y escucho tus objetivos.
• Si encajamos, te explico los siguientes pasos. Si no, te digo a quién llamar.

Tu compromiso: 30 minutos y la URL de tu web.

Mi compromiso: honestidad total, aunque eso suponga no contratarte.

Auditoría y diagnóstico (5-10 días laborables)

Cuándo: una vez firmado el proyecto o retainer.

Qué pasa:

• Auditoría técnica completa de tu web: rendimiento, SEO, accesibilidad, seguridad, deuda técnica.
• Análisis de competencia y benchmark de mercado.
• Revisión de analítica, Search Console, PageSpeed Insights, conversiones.
• Entrevistas con tu equipo (si aplica) para entender contexto de negocio.

Tu compromiso: acceso a Search Console, Analytics, hosting y cualquier credencial necesaria. 1-2 horas de tu tiempo para la sesión de kick-off.

Mi compromiso: documento de auditoría de 30-50 páginas con baseline, problemas priorizados y roadmap.

Entregable: informe de auditoría 360 (PDF) + presentación de 60 minutos explicando hallazgos y proponiendo siguiente fase.

Plan y roadmap (3-5 días laborables)

Cuándo: tras la auditoría, antes de ejecutar.

Qué pasa:

• Convierto los hallazgos en un roadmap priorizado por impacto y esfuerzo.
• Defino alcance, plazos, presupuesto y recursos de cada iniciativa.
• Alineamos contigo qué se hace, qué se pospone y qué se descarta (con razones).
• Firmamos el Statement of Work (SOW) con entregables medibles.

Tu compromiso: validar el roadmap, dar feedback en una sesión de 60 minutos, aprobar el SOW.

Mi compromiso: un plan realista, no inflado. Si algo no tiene sentido hacerlo, te lo digo.

Entregable: roadmap priorizado + SOW firmado con criterios de aceptación por entregable.

Ejecución iterativa (4-12 semanas típico)

Cuándo: una vez aprobado el SOW.

Qué pasa:

• Trabajo en sprints cortos (1-2 semanas) con demos al final de cada uno.
• Toda la implementación va a staging antes de producción.
• Deploys graduales, con monitorización las 72 horas posteriores a cada release.
• Comunicación semanal con updates de avance, blockers y decisiones pendientes.
• Reuniones de revisión quincenales contigo.

Tu compromiso: feedback oportuno, validación de entregables en máximo 3-5 días laborables, disponibilidad para las reuniones de revisión.

Mi compromiso: transparencia absoluta sobre avance, riesgos y trade-offs. Cero cajas negras.

Entregables típicos:

• Staging actualizado cada viernes.
• Reporte de sprint cada lunes.
• Changelog de cada deploy.
• Documentación de decisiones técnicas.
• Manual de uso del nuevo stack para tu equipo.

Despliegue, garantía y transferencia (2-4 semanas)

Cuándo: tras la ejecución principal.

Qué pasa:

• Deploy a producción con cutover planificado en horario de bajo tráfico.
• Monitorización intensiva 72 horas post-lanzamiento.
• Formación a tu equipo para que gestione el sitio con autonomía.
• Entrega del manual técnico (cómo está construido, cómo mantenerlo, cómo migrarlo si decides cambiar de consultor).
• 30-90 días de garantía post-lanzamiento (cualquier bug o regresión de rendimiento sin coste).

Tu compromiso: disponibilidad para la formación + cutover planificado.

Mi compromiso: deploy sin caídas, manual de transferencia completo, garantía por escrito.

Entregables:

• Web en producción.
• Manual técnico (entregable para ti, no para mí).
• Manual de uso (entregable para tu equipo no técnico).
• Documento de garantía.
• Roadmap de mantenimiento para los siguientes 6-12 meses.

Mantenimiento estratégico (opcional, mensual)

Cuándo: si decides seguir conmigo tras el proyecto principal.

Qué pasa:

• Revisión trimestral de CWV, Search Console, conversiones y backlinks.
• Actualizaciones de WordPress, theme y plugins testeadas en staging.
• Monitorización de uptime con alertas.
• 4-8 horas mensuales de mejora continua según prioridades del roadmap.
• Reporte mensual con KPIs de negocio, no solo técnicos.

Tu compromiso: mantener el retainer activo, validar el plan trimestral.

Mi compromiso: estabilidad técnica + mejora continua orientada a resultados.

Entregables:

• Reporte mensual con KPIs (CWV, tráfico, conversiones, posiciones SEO).
• Plan trimestral priorizado.
• Acceso a soporte prioritario por Slack/email.

El stack que uso y por qué

No trabajo con todo. Trabajo con lo que mejor resultado da en WordPress moderno, ligero y mantenible.

Themes y constructores

• Kadence WP – mi theme principal. Ligero, flexible, schema-friendly.
• GeneratePress – alternativa para proyectos que priorizan velocidad bruta.
• Astra – para starter sites rápidos.
• Gutenberg nativo – para clientes que prefieren evitar cualquier page builder.
• GenerateBlocks – cuando Gutenberg necesita más control sin pasar a Elementor.

Plugins que recomiendo (y los que no)

• Sí: ACF Pro, RankMath/Yoast, WP Rocket, Perfmatters, ShortPixel, Redirection, TablePress.
• Con cuidado: WooCommerce, plugins de pop-ups, sliders, constructores de page (solo cuando no hay alternativa).
• No: Elementor Pro, Divi, WPBakery, plugins «todo-en-uno» pesados, sliders de Revolution.

Hosting y CDN

• Kinsta – mi recomendación para proyectos serios.
• SiteGround – buena relación calidad/precio para PYMEs.
• Cloudways – para quien quiere control granular.
• Cloudflare – siempre, delante de cualquier hosting.

Analítica y monitorización

• Google Analytics 4 + Search Console obligatorio en todo proyecto.
• Microsoft Clarity heatmaps y session recordings gratis.
• PageSpeed Insights API + CrUX para alertas de CWV.
• UptimeRobot monitorización de uptime.
• GTmetrix / WebPageTest auditorías puntuales.

Desarrollo y deploy

• Local (localwp.com) entornos de desarrollo local.
• Git + GitHub control de versiones.
• Staging environments siempre, en cada proyecto.
• WP-CLI para automatizaciones.

Cómo me comunico durante el proyecto

La mejor entrega es inútil si el cliente no entiende qué está pasando. Por eso mi comunicación está tan estructurada como mi código.

Canales

• Slack o Microsoft Teams canal dedicado del proyecto para chat diario.
• Email para comunicación formal y archivos grandes.
• Reuniones de revisión quincenales, 60 minutos máximo, con agenda y minutos compartidos.
• Loom / vídeo asíncrono para explicar cosas técnicas sin agendar calls.

Reporting

• Semanal: email con avance, blockers y próximas tareas.
• Quincenal: reunión de revisión + actualización del roadmap.
• Mensual: reporte con KPIs (si hay retainer de mantenimiento).
• Trimestral: revisión estratégica con recomendaciones de evolución.

Documentación

• Notion o Google Docs para documentos vivos (auditorías, roadmaps, manuales).
• Drive compartido para archivos finales.
• GitHub para código y changelog.

Por qué mi forma de trabajar es diferente

Empiezo por el problema, no por el diseño

«La mayoría de agencias WordPress diseñan primero y piensan en SEO después. Yo diseño después de entender el problema de negocio. Por eso mis webs no se quedan bonitas funcionan.»

Performance-first, no marketing-first

«Optimizo Core Web Vitals, peso de página, TTFB, todo. Porque una web que tarda 4 segundos en cargar pierde el 50% de visitas móviles. Y porque el SEO moderno penaliza las lentas.»

Honestidad radical, incluido el trade-off

«Te digo qué decisión técnica tiene coste. Te digo qué paquete tiene más sentido que otro. Te digo si una idea tuya no funciona. Prefiero perder un proyecto a ganar un cliente frustrado.»

Documento todo, transfiero todo

«Cada proyecto termina con un manual técnico que cualquier agencia competente puede usar para mantener tu web. Esto baja tu dependencia de mí y demuestra que no tengo nada que esconder.»

Roadmap priorizado, no ejecución ciega

«Cada proyecto se entrega con un plan de 6-12 meses. Aunque decidas no seguir conmigo, te quedas con un plan accionable. Esto reduce la ansiedad de ‘¿y ahora qué?’.»

Yo ejecuto, sin estructura hinchada

«Cuando contratas Kaderank, contratas a una persona. Sin comerciales intermediarios, sin ‘managers de cuenta’ inflados, sin ‘ese tema lo mira otro’. La persona que firma la propuesta es la que programa tu web.»

Preguntas frecuentes sobre mi metodología

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